Liftoff prova sua eficácia com ROI incremental de 160%

RETARGETING FEITO CORRETAMENTEA Joom é uma plataforma global de comércio eletrônico usada por mais de 300 milhões de clientes. A Joom conecta fornecedores e compradores diretamente, permitindo aos usuários acesso a uma ampla variedade de itens.

O retargeting é uma estratégia de e-commerce altamente eficaz e a Joom conhece os benefícios claros de reengajar os clientes. As campanhas de retargeting podem efetivamente estimular os usuários a concluir uma compra abandonada ou fazer anúncios contextualmente relevantes para gerar receita. Mas, para os profissionais de marketing, muitas vezes é difícil encontrar os canais mais eficazes.

Ao longo dos últimos anos, a Joom e a Liftoff desenvolveram uma parceria forte. A plataforma escalou com sucesso as campanhas de aquisição e reengajamento de usuários da Joom em diversos mercados. Além disso, a empresa continuou experimentando os recursos da Liftoff enquanto buscava entender o aumento incremental que poderia gerar.

A Joom deu início a novas campanhas de retargeting focadas no Android, todas com uma meta de ROAS D7 de 800% em três regiões: Rússia, França e Espanha. Isso significa que para cada dólar que a Joom gastou em mídia, eles geraram um retorno de $8 ou mais. Para estabelecer um aumento incremental, a Liftoff também configurou um teste de incrementalidade para rastrear o impacto.

COMO A OFERTA DE PRODUTOS DA LIFTOFF MELHOROU AS CAMPANHAS DE RETARGETINGA Liftoff tem um produto que se mostrou perfeito para esse compromisso: feed de produtos. Os clientes utilizam o feed de produtos da Liftoff para reengajar os usuários com anúncios personalizados com base no comportamento anterior. Ao usar dados de postback para entender o comportamento de navegação dos usuários dentro do aplicativo Joom, a Liftoff pode determinar quando um usuário visualizou um produto, adicionou ao carrinho ou o comprou. A Liftoff usa esses dados para decidir quais itens seriam mais úteis para exibir em um anúncio e, em seguida, mostrá-los dentro de uma ideia para gerar vendas incrementais.

A Liftoff também utiliza o conhecimento acumulado da popularidade de produtos individuais para decidir quais itens exibir. Esses dados podem ser divididos por áreas geográficas necessárias para executar uma campanha de sucesso.

Os testes de incrementação mostram aos clientes se os anúncios da Liftoff tiveram um benefício incremental. O levantamento define os anúncios em relação a um grupo de controle para ver se o primeiro proporcionou um aumento de reengajamento. Os resultados ficaram bem acima das expectativas.

Encontrar o canal certo é muito importante para o sucesso do marketing de aplicativos. Com a combinação de ferramentas incríveis da Liftoff, podemos atingir os públicos mais receptivos com criativos dinâmicos. Isso, por si só, fez uma diferença real em nossos resultados financeiros.Mikhail Biteryakov, analista de negócios

METAS CONCLUÍDAS

A Joom estabeleceu uma meta de atingir 800% de ROAS com esta parceria. A campanha teve um desempenho impressionante. Ao combinar os recursos de machine learning com o feed de produto, alcançamos:

  • ROAS D7 de 800% ou melhor, atingindo com eficácia as metas da campanha
  • ROAS D7 de 1500% na Rússia, o mercado de melhor desempenho
Joom logo

A Joom é uma das plataformas internacionais de comércio eletrônico que mais crescem no mundo. A missão da Joom é permitir que os usuários comprem qualquer coisa com os melhores preços possíveis. Para conseguir isso, eles eliminam os intermediários e reúnem fábricas e comerciantes em todo o mundo para vender seus produtos diretamente aos clientes. Em apenas quatro anos de sua criação, a Joom conseguiu alcançar mais de 300 milhões de usuários em todo o mundo

  • Fundação: 2016
  • HQ: Riga, Letônia
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