Nobody Puts Banners in a Corner

AD CREATIVE

Sam Knowles by Sam Knowles | outubro 1, 2020

Todo profissional de marketing digital que se preze sabe que apresentar o criativo certo ao público certo é uma etapa fundamental para obter os resultados que você precisa com suas campanhas de marketing de aplicativos.

Por que, então, desperdiçar todo esse tempo e esforço agrupando dados e refinando seu público-alvo, apenas para exibir um criativo incompatível e perder a oportunidade de interagir? Portanto, com toda a razão, os profissionais de marketing e suas equipes de design fazem um trabalho para construir e testar os melhores criativos possíveis para suas campanhas.

Estamos todos acostumados a ver anúncios em vídeo cheios de jogabilidade cativante e visuais atraentes, cartões finais perfeitamente elaborados com uma frase de chamariz totalmente testada A/B ou grandes canais nativos com imagens de alta resolução dos produtos mais vendidos desta semana.

Existe, no entanto, um formato de anúncio que parece ser regularmente colocado de lado. Estou falando sobre esse antigo, o banner de classificação móvel 320 × 50.

Muitas vezes descrito como telas desordenadas ou atraindo cliques acidentais, o 320 × 50 pode muitas vezes ser deixado de lado quando se trata da produção criativa e do estágio de otimização. É possível, porém, obter muito mais deste formato, com um pouco de TLC?

Os dados compilados pela Liftoff entre o quarto trimestre de 2018 e o quarto trimestre de 2019 revelaram que os canais de banner geraram a maior taxa de instalação para ação (24%) para ações no funil intermediário do aplicativo, em comparação com todos os outros formatos. Em comparação com a despesa relativa para canais de vídeo ou intersticiais, faz sentido dar ao seu formato menor uma chance maior.

Dado seu tamanho, o 320 × 50 é um formato altamente versátil e não intrusivo que pode ser alterado e testado muito mais rapidamente do que, digamos, seus criativos VAST. Além disso, o custo dessas veiculações é baixo e o volume de impressões é alto, o que significa que você pode executar iterações de teste menores com mais rapidez ao procurar esse aumento de x%. Os aprendizados desses testes rápidos podem ser aplicados a seus outros formatos, melhorando o desempenho geral da campanha.

Então, como você deve usar esse formato simples e como pode promover testes contínuos?

Fizemos incontáveis ​​testes em centenas de campanhas para reunir 3 conhecimentos essenciais ao construir banners para conquistar os usuários.

Menos é mais

Por mais tentador que seja tentar usar aqueles gráficos coloridos que você está usando em outro lugar, tente evitar isso. Os criativos de sangramento total reduzidos a este nível costumam parecer complicados e confusos, levando a taxas de instalação e cliques mais baixas. Os testes mostram que esses tipos de banners quase sempre são superados por opções muito mais simples. Usando apenas o logotipo, o título e alguma cópia do seu aplicativo, você pode criar rapidamente um criativo simples com uma frase de chamariz muito mais forte.

Incluir ícones ou camadas de caracteres

Isso não quer dizer que seus criativos de banner precisam ser caixas enfadonhas cheias de texto. Experimente maneiras mais limpas e inovadoras de apresentar elementos da experiência do usuário do aplicativo no formato. Elementos de animação, como ícones de jogos, personagens ou produtos populares em um carrossel de rolagem, mostraram um aumento significativo no desempenho do banner.

Use dados atraentes

A abordagem acima pode não funcionar para todas as verticais de aplicativos, mas tudo bem. Se seu aplicativo é mais centrado na entrega de um serviço, seus banners são uma maneira clara e simples de anunciar seu sucesso em volume. Veja, por exemplo, o contador de chamadas de spam da Teltech’s, que superou outras versões com um aumento de CTI de 101%.

Reduzir os gráficos também deixa muito mais espaço para testar sua cópia – algo que você deve sempre fazer. O uso de banners para testar regularmente as opções de cópia de curta e média duração permite que você compartilhe ganhos em todos os ativos criativos com muito mais regularidade.

Tente mantê-lo limpo, simples e concentre-se em testar aquelas pequenas variações que ainda podem fazer toda a diferença. Seus banners de 320 × 50 podem se tornar sua arma secreta para testes criativos!

Se ainda não o fez, baixe nosso 2020 Mobile Ad Creative Index para obter mais informações sobre como fazer seus criativos trabalharem mais para você.