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Leonid Litvak by Leonid Litvak | novembro 25, 2020

Há pouco, anunciamos o custo por receita para AU, um modelo exclusivo que otimiza para novos usuários que geram mais receita.

Hoje, temos o prazer de anunciar que o custo por receita agora está disponível para reengajamento.

Como funciona o custo por receita para reengajamento?

O custo por receita para reengajamento funciona como o produto de AU, exceto que otimiza para usuários existentes que geram mais receita. Pode ser uma compra repetida, uma assinatura ou um evento de receita de publicidade.

Por exemplo, digamos que temos 2 usuários existentes. O usuário 1 realiza 3 ações e faz compras de $ 1 cada. O usuário 2 realiza 1 ação e faz uma compra de $ 10.

  • Do ponto de vista do CPA, os dois usuários são igualmente valiosos, pois ambos fizeram uma compra.
  • De uma perspectiva de eventos virtuais (número de ações), o usuário 1 é mais valioso porque fez um número maior de compras.
  • De uma perspectiva de custo por receita, o usuário 2 é mais valioso porque gerou a maior receita.

O custo por receita vai um passo além do CPA, pois é capaz de quantificar o valor da ação de um usuário. Os clientes de reengajamento que estão fazendo a transição de campanhas de CPA para campanhas de custo por receita observaram um aumento agregado de 8 a 10% no ROAS.

O que isso significa para você?

Com o custo por receita disponível para AU e reengajamento, você pode, não apenas encontrar novos usuários valiosos, mas também maximizar o valor de seus usuários existentes. O custo por receita é fácil de configurar, devolvendo a receita.

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