Como fazer ótimos anúncios interativos: os benefícios e as práticas recomendadas para definir sua estratégia

Avaliações gratuitas são uma ótima maneira de causar uma boa impressão. E, no espaço de publicidade móvel, não há maneira melhor de oferecer aos usuários uma prévia de seu aplicativo do que com anúncios interativos. Uma pesquisa recente descobriu que 88% dos profissionais de marketing acreditam que a publicidade interativa é uma excelente forma de as marcas se diferenciarem dos concorrentes. Então, o que são anúncios interativos? E como você pode começar a criar anúncios interativos melhores do que seus concorrentes?

Vamos descobrir o que é preciso para fazer um ótimo anúncio interativo, guiando você pela abordagem da equipe de produção de anúncios da Liftoff e mostrando por que achamos que eles são uma necessidade absoluta para os profissionais de marketing móvel.

O que são anúncios interativos?

Anúncios interativos são um bloco de anúncios que permite aos usuários testar um aplicativo dentro do próprio anúncio antes de ir para a App Store para baixá-lo. Cada visualização do aplicativo dura no mínimo 15 segundos e, no máximo, um minuto. Assim que a visualização termina, uma frase (CTA) é exibida para que o público possa instalar o aplicativo se tiver gostado da experiência.

Existem vários tipos de anúncios interativos, incluindo anúncios em vídeo interativos, cartões finais interativos e anúncios jogáveis ​​(que permitem aos usuários jogar um jogo).

Aqui está um exemplo de um anúncio interativo (ou mais precisamente, um anúncio jogável). Este jogo de quebra-cabeça convida os usuários a concluí-lo, com uma animação sugerindo que os usuários encontrem um lugar para cada peça:

Por que os anúncios interativos são importantes?

A vantagem dos anúncios interativos é a capacidade de exibir um aplicativo e seus principais recursos antes que o usuário o instale. Isso ajuda a eliminar usuários desinteressados, levando a uma melhor qualidade do usuário, melhores taxas de retenção e uma maior chance de encontrar um público que se converta em clientes pagantes.

De acordo com os dados do Índice de criativos de anúncios mobile 2021 da Liftoff, os anúncios jogáveis ​​levam a um melhor retorno do investimento em publicidade (ROAS) do que os anúncios em vídeo ou banner no dia 7, gerando 30,9% de seu gasto inicial. No dia 30, esse número dobra para 60,47%.

Isso coloca o desempenho do anúncio jogável no meio do pacote, sugerindo que os anúncios interativos têm um desempenho sólido que pode atrair os usuários com seus atributos exclusivos. A eMarketer destaca que os anúncios jogáveis ​​são um dos tipos de publicidade mais eficazes de acordo com os profissionais da agência, com anúncios interativos e vídeos premiados em um segundo e terceiro lugar. “Todos querem experiências atraentes em uma bandeja de prata”, diz Michelle Edelman, diretora de estratégia da agência de marketing Peter Mayer, e os anúncios interativos oferecem exatamente isso.

Anúncios jogáveis

Embora os anúncios interativos possam seguir uma variedade de modelos diferentes, dependendo do tipo de aplicativo que você está anunciando, os anúncios jogáveis ​​- uma variante dos anúncios interativos com base em experiências de jogo – tendem a seguir uma estrutura rígida: tutorial, elemento interativo e call-to-action (CTA). Vamos nos concentrar em como os jogáveis ​​funcionam aqui para fornecer uma estrutura geral focada em jogos que pode ser adaptada a outros setores.

Tutorial

Nos primeiros segundos do seu anúncio, mostre às pessoas como jogar. Embora você não precise explicar todos os aspectos do seu jogo, você precisa ajudar os jogadores a entender o que estão vendo e como podem se envolver e vencer. Uma sobreposição transparente instruindo os usuários como jogar normalmente vem primeiro e desaparece assim que o jogador se engaja com o anúncio.

Gameplay

A parte da jogabilidade de um anúncio jogável mostra os elementos escolhidos que você deseja destacar. Alguns toques no anúncio são suficientes para mostrar aos usuários o que eles podem fazer. É importante que os anúncios incluam uma recompensa que dê aos jogadores uma sensação de entusiasmo e intriga.

CTA

O CTA solicita que o usuário execute uma ação (aqui, instalar o aplicativo). Ele interrompe o anúncio depois de um certo tempo de exibição do anúncio ou na conclusão do anúncio. Faça um CTA funcionar usando uma cópia que irá instigar o usuário a instalar seu aplicativo.

De modo geral, você desejará mostrar os recursos exclusivos de seu produto em seu anúncio. Tim Shepherd, diretor de criação de anúncios jogáveis ​​da Wooga, ressalta que o anúncio precisa fornecer uma sensação de recompensa.

“O mais importante é encontrar um equilíbrio entre representar com precisão a jogabilidade e comunicar uma mensagem de marketing poderosa que converse com o público-alvo.”

Tim Shepherd, diretor de criação de anúncios jogáveis ​​da Wooga

Como aumentar o nível de seus anúncios interativos com três práticas 

Agora que você sabe como os anúncios jogáveis ​​são estruturados, é hora de olhar as regras gerais que irão melhorar drasticamente seus anúncios interativos, que você pode aplicar a qualquer tipo de aplicativo.

Mantenha o seu tutorial simples

Informe as pessoas como usar o aplicativo com o mínimo de etapas possível. Como você tem um tempo limitado para convencer as pessoas a usar seu aplicativo, é importante quebrar sua mensagem principal e simplificar as etapas que o usuário deve seguir. Quanto mais conteúdo seu aplicativo oferece, mais difícil será dividir as etapas.

Você só precisa mostrar uma parte do seu aplicativo – de preferência, a proposta de venda exclusiva – para chamar a atenção dos usuários. Se a complexidade do seu produto exige mais explicações, uma combinação de vídeo e anúncios interativos pode ser seu formato criativo vencedor.

Boa primeira impressão

Os profissionais de marketing precisam avaliar as diferenças entre a abertura de um anúncio interativo e a abertura de um aplicativo. Quando os jogadores começam um novo jogo, eles têm alguma ideia do que esperar. Mas nem sempre isso é garantido com anúncios interativos.

Portanto, mantenha suas interações leves. Mesmo que você queira que os usuários experimentem um trecho do aplicativo, o ponto ideal para interatividade está entre 5 a 7 cliques. Mais do que isso, você está pedindo a muitos usuários que foram interrompidos em seu jogo atual.

E se você não conseguir que a primeira taxa de interação seja em torno de 100%, dê uma olhada em sua primeira impressão – há uma boa chance de os jogadores não entenderem o que está sendo mostrado.

Saber o contexto em torno do anúncio é muito útil. Por exemplo, a maioria dos anúncios jogáveis ​​são veiculados em outros jogos quando o jogador já está envolvido na experiência escolhida. O tipo de criativo que terá melhor ressonância será aquele que mais se ajusta contextualmente ao que uma pessoa está fazendo em um determinado momento.

Foco no apelo visual

Só porque um anúncio é interativo, não significa que seja menos agradável à vista. É importante que os anúncios interativos pareçam visualmente interessantes/estimulantes, bem como atraentes, para fazer os usuários jogarem.

Designers e equipes terão seus próprios métodos para criar visuais poderosos, mas você pode se inspirar na competição para decidir o que funciona e o que deseja evitar.

Montando o quebra-cabeça

Agora que você tem os blocos de construção de um excelente anúncio interativo, é hora de descobrir como você pode aplicar essas práticas ao seu processo criativo. Anúncios interativos podem ser a diferença para seu aplicativo em 2021 e além, então certifique-se de que você está fazendo corretamente.

Lançamos nossa edição 2021 atualizada do Índice de criativos de anúncio da Liftoff, que você pode baixar gratuitamente hoje para saber mais sobre todos os tipos de formatos de anúncio para celular. Descubra o desempenho de cada criativo e como você pode melhorar banners, anúncios interativos e nativos, entre outros. Você também pode ler sobre como otimizar campanhas de vídeo com o produtor líder de criativos Thomas Zuko ou descobrir como executar testes de criativos para anúncios mobile de maneira eficaz.