Android金融应用的安装量几乎翻了一倍

挑战Stash是一个投资平台,让任何人只需5美元都能轻松投资,同时提供指导并帮助新投资者学习基础知识。Stash向Liftoff寻求帮助,目标是增加在美国的Android用户群,重点是获取能同时安装应用并将关联银行帐户的新投资用户。

解决方案在活动开始前,Stash向Liftoff提供了此前广告活动的回传数据,包括安装量、注册量和关联帐户数据。Liftoff从领先的移动应用程序跟踪和归因分析平台AppsFlyer收到了以上数据。

Liftoff的机器学习(ML)平台借助回传数据运行了快速测试和建模,以确定激活帐户的Stash用户的关键特性。随后,ML平台创建了最有可能完成应用安装到关联银行账户渠道的用户档案资料。

接下来,Liftoff的创意团队进行了一系列广告创意A/B测试,包括多种广告格式、大小和创意元素。创意测试包括横幅广告、配有不同旁白和视觉效果的插播视频广告以及静态原生广告。

Liftoff随后对针对相似受众的广告进行竞标。广告被投放给潜在的Stash投资用户,并针对最有可能安装应用并关联其银行帐户的用户进行了优化。同时持续进行的广告创意A/B测试确保了最有效广告创意的投放和重复出现,提高了广告活动的效果。

Liftoff说到就能做到。他们首先达到了效果,并且履行了承诺。Liftoff团队以客户服务为中心,响应速度很快。他们时刻了解我们不断变化的需求,并能迅速做出回应。他们设立了实际的期望,然后超额完成了目标。 Annica Lin · Stash Invest收购经理

结果仅短短一个月,Stash的广告活动就超出了预期。活动的主要成就归功于广泛的A/B创意测试。Liftoff执行了横幅广告测试及静态原生广告和图像测试。对静态原生广告测试证明了仅仅是简单展示应用核心优势即可达成最好的结果。

视频广告取得的成效是最大的。应用演示视频优于配旁白的生活方式演员宣传广告。一项此类测试结果显示,和商业风格广告相比,应用演示视频广告带来的安装量增加了17%。视频内引人瞩目的动作,特别是应用演示,实现了最高的转换率。

成功的活动绩效一览:

  • 应用安装量增加了99%
  • 点进率增加了6.2%
  • 安装激活率(关联银行账户)增加了17.4%
  • 安装后事件(关联银行账户)增加了134%

Stash在短短时间内成绩斐然,进而将平均每日支出增加了96.3%来扩大活动,计划进一步优化终身价值计划。

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Stash Invest的使命是帮助新一代投资者,让人人都能获得金融投资机会。Stash打破了复杂的金融语言,帮助投资者更轻松地在iOS和Android平台上开始投资。投资者可选择超过35种策略性投资,这可以帮助他们打造一个反映其个人利益、信念和目标的投资组合。

  • 创立于2015年
  • 总部位于纽约市(New York, NY)
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