CPI、CPA 和 D7 ROAS 的数据与 IDFA 流量相差无几甚至表现更好

为 iOS14 做准备Apple 宣布即将对 IDFA 政策进行更改,在此背景下,Playrix 选择与 Liftoff 合作推出多项广告投放,推广旗下的所有休闲游戏,主要面向在其设备上启用限制广告跟踪(LAT)的 iOS 用户。 正在进行的这些广告投放有两个目的:

  • 了解投标对“非个性化” LAT 流量(包括 CPI、CPA(应用内购买)和第 7 天 ROAS)表现的影响
  • 了解与 IDFA 流量相比,iOS LAT 流量的潜在支出情况

Playrix 限制广告追踪 (LAT)投放设置为了评估 iOS14 之前的 LAT 流量表现,Liftoff 在现有 Playrix 广告投放中增加了一个 LAT 用户类别,针对这个受众群体进行投标。 广告投放的所有其他方面均保持不变,包括设置、KPIs、广告创意、区域和机器学习模型。

由于 Liftoff 系统的构建不只单纯依赖设备 ID,因此调整我们的投标策略来适应没有设备 ID 的流量相对容易。 为了归因,我们依靠 MMP 来准确跟踪安装和安装后活动。

从启动之初即显示强劲表现LAT 流量从活动开始起就呈现良好表现。 每个主要地区的 CPI 下降了 10%-30%。 至于 CPA(每次应用程序内购买成本),虽然最初比 IDFA 流量高出 10%,但在前几周之后比IDFA 流量下降了5%,这表明 LAT 流量的表现有可能好于 IDFA 流量。

在大多数情况下,D7 ROAS 的表现与 IDFA 流量相似甚至更好。

规模并不存在问题,因为非个性化 LAT 流量增加速度很快,达到Playrix在iOS支出的 50%。

Liftoff 通过大规模购买 LAT 流量取得的成果令人满意,这让我们更有信心对这方面继续进行投资。我们与 Liftoff 已经合作多年。iOS 14 的发布将凸显这种合作关系的重要性Alexander Derkach, (营销主管)

重要经验

由于 Liftoff 机器学习(ML) 平台的设计方式,针对非个性化 LAT 用户设置广告投放,不需要大幅改动以 IDFA 为目标的标准广告投放方式。通过使用完整的 Liftoff 素材和技术堆栈(包括 Liftoff ML 投标、Smart PacerDynamic Ads),实现无缝购买和 LAT 流量优化。与其他无法以这种优化方式购买 LAT 流量的买家相比,Playrix 通过这种方式实现更好表现,获得竞争优势。Liftoff ML 能够更准确地评估和优化 LAT 库存,实现与 IDFA 流量相当或更高的广告投放表现。

此外,我们发现LAT 流量的扩量效果可以通过改变其被分配的支出占比而提高,我们会继续进一步扩大 LAT 流量。除此以外,在后 iOS 14 时期,我们预计大多数 iOS 流量都将是 LAT。因此 Liftoff 目前正在进行准备,确保 Playrix(以及其他客户)准备好接受 Apple 与 IDFA 相关的新数据隐私政策。

Playrix logo

Playrix 是一家成立于 2004 年的移动游戏开发公司。 Playrix 最初主要开发台式机休闲游戏,自 2011 年起推出多款屡获殊荣的游戏作品,此后一直致力于开发智能手机和平板电脑的免费游戏。 梦幻家园、梦幻花园、梦想小镇和梦想水族馆都是该公司的作品,自推出以来始终在 iOS 和 Google Play 应用程序的 Grossing Apps 排行榜的前五十名之列。

  • 成立时间 2004
  • 总部: 爱尔兰都柏林
Playrix Case Study Phone