移动游戏《寻者手记:隐藏的玄机》安装后事件增加20%

挑战MyTona是最成功的隐藏物体解谜冒险游戏开发商之一,他们找到了Liftoff,目标是拓展整个移动客户渠道。MyTona主要针对美国的iPad用户,想为其非常成功的隐藏物体解谜游戏《寻者手记:隐藏的玄机》保持低CPI,提高保持率,同时增加应用程序内购买量(IAP)。

解决方案在为《寻者手记:隐藏的玄机》进行广告活动之前,MyTona向Liftoff提供了所有通过领先移动归因和营销分析平台 adjust获取的回传数据,包括应用安装量和所有应用内事件。

Liftoff的机器学习(ML)引擎获得共享的数据越多,就能更快、更高效地产出最佳的活动结果。

在短暂的探索期后,ML平台创建了美国在iPad上玩《寻者手记》的用户中最有可能转化的相似用户档案。此后,Liftoff以程序化方式单独为相似用户的广告投标。

Liftoff创意团队进行了广告活动,采用动态A/B测试对多种广告格式进行了测试,包括互动广告、插页式广告、原生广告、动画视频和横幅广告。考虑到《寻者手记:隐藏的玄机》等隐藏物体游戏的视觉本质,有很大空间可以探索什么样的场景、消息、广告后提示和视觉效果可以获得最优表现以实现最佳转换率。MyTona提供了多种场景和更小的创意元素,加快了A/B测试过程 – 活动立竿见影,获得了积极的成果。

Liftoff团队很专业。他们懂得如何获取高质量用户并分析他们的表现。每周与Liftoff通话能帮助我们评估活动数据,并给了我们交流想法和反馈的机会。 Elena Vinokurova · MyTona市场营销经理

结果《寻者手记:隐藏的玄机》iPad美国活动的早期表现极为乐观,其结果优于KPI和预期。Liftoff创意团队享受对各种视觉场景和元素进行A/B测试,并在互动广告的最终提示优化方面取得巨大成功。测试节日相关设计(特别是万圣节)为CPI带来了改善。显著的成功包括:

  • 安装后事件增加了20%
  • 游戏应用安装量增加了58%
  • CTI增加了55%
  • 采用视频测试,安装率的增加高达127%
  • 每日IAP收入增长137%

iPad美国活动初步成功后,MyTona对《寻者手记:隐藏的玄机》的广告花费增加了58%。他们还决定在各地区和平台上发起更多的广告活动,向更多用户推介《寻者手记》。

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MyTona是一家免费游戏开发及发行商,最初由一对来自西伯利亚的孪生兄弟创立。他们开发的手机游戏《秘密会党:暗藏玄机》是目前最成功的隐藏物体冒险游戏之一。 其续作《寻者手记:隐藏的玄机》据统计有超过300万的下载量。

  • 2012年创立
  • 总部位于俄罗斯雅库茨克
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