Liftoff 为成熟的社交博彩应用带来高价值的新用户

挑战

MOBEE是一家总部位于中国的社交博彩游戏知名开发商,旗下热门游戏《Ignite Classic Slots》于2017年首发,Play Store的下载量超过50万,MOBEE希望进一步提升该应用的增长空间。

尽管《Ignite Classic Slots》已经取得了巨大的成功,MOBEE的营销团队却面临一个问题:其业务扩展是基于自我归因网络(SAN)。为了进一步发展,团队需要开发传统SAN之外的新渠道以获得新用户。

Liftoff一直在社交博彩类发行商中口碑颇佳,是行业必不可少的合作之选。此次MOBEE与Liftoff的合作是其在程序化广告上所迈出的第一步。

Liftoff的解决方案

在《Ignite Classic Slots》的首次推广活动中,营销团队为美国和加拿大iOS平台上的两个广告活动设定了较高的第7日ROAS目标。

为了达成这一目标,Liftoff与MOBEE密切合作,并确保获得最理想的初始搭建。这就意味着全盘接收MOBEE营销团队此前收集的回传数据,屏蔽列表以及表现最好的广告创意。

依托成功的搭建,MOBEE能够加速过渡到Liftoff的CPR模型,从而提高了Liftoff机器学习功能的效率和有效性,使MOBEE通过Liftoff模型获取到了更多的新用户。

最后,MOBEE还尝试了Liftoff的创意测试服务。Liftoff团队通过A/B测试找出表现最佳的创意并进行改进。在一次A/B测试中,Liftoff团队发现突出游戏玩法以及引人入胜的介绍使安装量猛增超54%。

成效

《Ignite Classic Slots》已通过Liftoff进行了长达8个月的推广。自营销活动开始以来:

  • Liftoff以+7%的优异成绩,帮助MOBEE超额完成了ROAS目标
  • Liftoff在推广活动开始的一个月内就完成了ROAS目标
  • 转移至Liftoff的CPR模式后,既定目标在两周内实现

此外,MOBEE在Liftoff的投放支出增加了10倍,Liftoff也成为了MOBEE最重要的合作伙伴之一。MOBEE团队计划在不久的将来,增加更多地区的营销活动。

MOBEE logo

MOBEE成立于2016年11月,是一家中国社交博彩游戏开发商,旗下手游广受全球各地玩家喜爱。

  • 成立时间:2016
  • 总部:北京
MOBEE