Bigo Live 安装率在6个月内增长71%

Bigo Live 总部位于新加坡,是目前发展速度最快的直播平台之一。在这个社区中, 用户可以随时分享自己的生活动态、观看全天候的直播节目,结交全球各地的朋友。Bigo Live 目前在 150 多个国家拥有约 4 亿用户,是直播行业的领导者。

为了进一步提升平台影响力,Bigo Live开始关注程序化营销合作伙伴,帮助其进一步强化用户获取(UA),主要诉求是获取留存率高的用户。为了解 Liftoff 的优势及能力,Bigo Live选择了Liftoff 进行合作,在包括美国的多个全球市场开展了测试活动,并将D2的留存率目标设为30%。

Liftoff解决方案

为确保留存率在 D2 达到 30% 的目标,Liftoff 的客户团队对 Bigo Live 的推广活动进行了优化, 确保 ATT 后的任何 CPI 波动都能得到有效控制。为了维持和进一步提升留存率,Liftoff 对安装后事件进行优化调整,并在不同地区展开了持续的测试。

Liftoff 的解决方案也帮助 Bigo Live 通过再营销将用户获取发挥到了极致。虽然 Bigo Live 的大部分支出都用于用户获取,但他们也将总预算的三分之一用于再营销。这种预算分配使应用能够吸引大量新用户,同时使 Liftoff 能够更有效地对用户开展再营销,将他们再次带回应用。

除外,Liftoff 的创意团队还测试并改进了 Bigo Live 的广告创意。在一项测试中,Liftoff 通过增加一个文本 CTA 叠加层,呈现三个不同(而非单一)的内容创作者,将安装量提高了 23%。

成效

通过这些策略,Bigo Live取得的了斐然的成绩。仅在美国,Bigo Live 就实现了:

  • 留存率最高达到30.57%;
  • 超过四个月D2留存率高于30%;
  • 四个月间UA支出增加了2 倍;

Bigo Live目前与Liftoff的合作范围已经扩展到15个新市场,包括中东和东南亚。其中几个市场实现了与美国相似的成功,这也使Liftoff成为Bigo Live表现最好的合作渠道之一。

Bigo Live

Bigo Live 致力于连接全世界,让所有人都能在此分享生活的美好瞬间。Bigo Live 的愿景是成为影响 10 亿人生活的内容平台,为新一代用户提供极富吸引力的全新社交方式,让他们可以在富有创造性、积极向上的网络环境中,展示、发现并保持联系。

  • 2014成立
  • 总部:新加坡
Just Eat Takeaway.com logo