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Meghna Narayan by Meghna Narayan | setembro 25, 2019

O Gaming Apps Report 2019 da Liftoff revelou grandes novidades sobre as últimas tendências de aquisição de usuários que serão referência para orientar o marketing de apps de games. Analisando 555 aplicativos, a Liftoff mostrou que os jogos disponíveis na Apple tiveram um declínio acentuado no engajamento comparado com o Android, o que indica que o investidor deve ponderar a estratégia a ser tomada no momento do investimento. Entre junho de 2018 e maio de 2019, o relatório analisou 107 bilhões de impressões de anúncios, quase 82 milhões de instalações e 14 milhões de primeiras compras por aplicativo. 

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O relatório está disponível em inglês, japonêschinês.

Altas taxas de conversão de funil

No Gaming Apps Report do ano passado, a Liftoff mostrou que custava mais caro fazer um usuário de iOS baixar e realizar compras nos aplicativos do que o de Android. Mas, ao mesmo tempo, o investimento valia a pena para os profissionais de marketing de apps. Já em 2019, a pesquisa ressalta que a plataforma está perdendo força e o Android é um concorrente valioso.

O iOS tem sido a plataforma mais forte para jogos e um gerador de receitas de maneira geral. No entanto, o Android tem um enorme alcance de mercado e a aquisição de usuários é barata – custa US$ 3,21 para adquirir um usuário no Android, comparado a US$ 4,85 no iOS. 

Apesar do mercado brasileiro ter baixo custo para aquisição de usuários (5 vezes menor que o valor pago por um americano), o Mobile Gaming Apps Report revela que o Brasil é o país com a menor taxa de retenção de jogadores em todas as etapas.

Android na cola da Apple

O custo (US$ 33,83) para adquirir um usuário do Android que faz compras no aplicativo aumentou 9,9% em relação ao ano passado, não muito longe do valor para adquirir um usuário do iOS (US$ 36,63).

Install-to-IAP Rates

Mas, ao analisar as tendências de engajamento ano a ano, vemos uma mudança essencial nas taxas de compra em aplicativos. Ocorre um declínio acentuado nas taxas para usuários de iOS (queda de 37,1% em relação a 2018), que pode ser o início de uma tendência de queda que mudará para sempre as estratégias – que se concentram exclusivamente em ganhar usuários da Apple que gastam grandes quantias de dinheiro nos apps.

Caso isso ocorra, os profissionais de marketing que quiserem garantir bons resultados podem investir mais em campanhas para usuários do Android.

Para mais informações e os benchmarks sobre de apps de jogos para celular em 2019, baixe o relatório completo ou assista nosso webinar Marketing Mobile Games: Insider Stories on Scaling Growth.