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Rita Kaddoum by Rita Kaddoum | junho 17, 2022

Os anúncios criativos são o pilar do desempenho dos anúncios para dispositivos móveis. Para veicular campanhas de UA (aquisição de usuários) mais bem-sucedidas, os anunciantes precisam refinar continuamente conceitos comprovados testando muitas variações do anúncio criativo e explorando tendências novas e emergentes.

A Liftoff vem dando suporte a testes A/B para seus clientes, definindo cronogramas e orçamentos explícitos de teste para atingir resultados estatisticamente significativos. No entanto, o teste A/B tem seus limites.

À medida que os anunciantes concorrem cada vez mais por inventário e usuários, é imprescindível utilizar uma solução de teste que possa ser repetida rapidamente e comparar um alto volume de anúncios criativos simultaneamente a fim de ampliar as taxas de conversão.

Com a otimização de vários anúncios criativos, a Liftoff fez exatamente isso.

Otimização de vários anúncios criativos: uma nova abordagem de teste

A otimização de vários anúncios criativos foi desenvolvida para poupar tempo e dinheiro dos clientes ao testar simultaneamente um volume mais alto de anúncios criativos mais rapidamente. Com a capacidade de testar até seis anúncios criativos por vez, a otimização agiliza ganhos e insights criativos, reduz os custos de testes e maximiza o desempenho do anúncio.

Com a otimização, nosso algoritmo avançado transfere automaticamente o investimento para seus anúncios de melhor desempenho. Com a realocação do gasto em tempo real, a otimização de vários anúncios criativos reduz o desembolso com anúncios de desempenho fraco e permite que você reinvista em anúncios de desempenho mais alto. Essa abordagem dinâmica é uma mudança significativa do tradicional teste A/B, em que o gasto é dividido igualmente entre os anúncios criativos durante todo o teste.

Como a otimização de vários anúncios criativos realiza testes com configurações reais e sempre otimiza o gasto em anúncios de melhor desempenho, os custos de instalação caem e os resultados permanecem consistentes depois que o teste é concluído. Os anunciantes percebem as melhores taxas de conversão para cada campanha, durante e após o teste do anúncio criativo. Isso nem sempre acontece com o teste A/B, em que os anúncios criativos em um ambiente de teste fechado podem se comportar de maneira diferente uma vez definido ao lado de outros anúncios criativos legados.

Durante nossa versão beta fechada, os clientes que usaram a otimização de vários anúncios criativos dobraram o ritmo de testes. Ao testar mais anúncios criativos simultaneamente, alguns clientes foram capazes de testar mais de 150% de anúncios criativos do que o normal.

A otimização de vários anúncios criativos também produziu resultados de teste mais rapidamente. Em média, nosso algoritmo foi 25% mais rápido do que os testes A/B. O recurso também fez a transferência do investimento de anúncios criativos de baixo desempenho com mais antecedência do que nos resultados do teste A/B.

Esse último ponto é importante. Como a otimização de vários anúncios criativos realoca o quanto antes o gasto, dos anúncios de baixo desempenho para os anúncios criativos de melhor desempenho, o custo geral do teste desses anúncios diminui e o desempenho da campanha aumenta. Em alguns casos, o custo do teste do anúncio criativo foi reduzido em até 50% em comparação com o teste A/B. Essas economias se acumulam a cada iteração de anúncio criativo, contribuindo para que as taxas de conversão melhorem com o tempo. Ao cortar custos e otimizar os gastos investindo nos melhores anúncios, os clientes viram suas ITIs (taxa de instalação por impressão) aumentar enquanto as CPIs e os CPAs caíram para as campanhas de UA.

Resumindo a otimização de vários anúncios criativos

A chave desses aprimoramentos é o nosso novo algoritmo avançado. A otimização de vários anúncios criativos foi basicamente desenvolvida para melhorar o desempenho e equilibrar a exploração com otimização. Ao alternar o gasto em tempo real, ela reduz rapidamente o gasto com anúncios criativos de baixo de desempenho e o reinveste nos anúncios de desempenho superior. Isso proporciona resultados mais rapidamente e otimiza o desempenho.

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Como isso realmente funciona?

Em primeiro lugar, diferentemente do teste A/B, a otimização de vários anúncios criativos não tenta atender aos anúncios criativos novos e legados com impressões iguais. A otimização de vários anúncios criativos requer menos dados para validar um anúncio criativo vencedor. Consequentemente, menos impressões são necessárias já que mais certeza é estabelecida pelo algoritmo, e a otimização ocorre mais rapidamente. Isso acontece principalmente se os anúncios criativos que estiverem sendo testados forem muito diferentes um do outro e os indicadores de desempenho iniciais, como a taxa de instalações, mostrarem um claro vencedor.

Como os anúncios criativos se comportam durante e após o teste, e o que dá aos novos anúncios criativos uma chance (se houver) de lutar pelo sucesso?

Os novos anúncios criativos são mostrados com os que já existem e sob condições reais, de modo que os resultados do durante e depois do teste permanecem consistentes. Os controles do sistema garantem que os novos anúncios criativos não estejam em desvantagem desleal nem gastando excessivamente em comparação com seus equivalentes legados. Na verdade, quando os clientes disparam uma iteração de anúncio criativo introduzindo um novo conceito, as ITIs aumentam em 40%, as CPIs caem 15% e os CPAs diminuem em média 10% em comparação com o teste A/B.

Por fim, o sistema coleta dados de todos os anúncios criativos até que esteja seguro de que um deles tenha desempenho melhor que outros e aloca mais gastos para o anúncio criativo com melhor desempenho.

E o que vem a seguir?

Otimizar os anúncios criativos é a primeira etapa para conseguir taxas mais altas de conversão e aumentar uma base de usuários engajados. Embora o teste A/B forneça insights orientados por dados e lições importantes para melhorar as campanhas de UA, ela não tem a eficiência de que os anunciantes precisam para tomar decisões rápidas e acompanhar o ritmo das tendências do mercado. A otimização de vários anúncios criativos é uma solução ágil que aumenta o volume e a velocidade dos testes, ao mesmo tempo que reduz custos, permitindo que os anunciantes refinem suas estratégias de anúncios criativos mais precisamente e preparem suas campanhas para o sucesso.

Interessado em dar uma guinada em seus anúncios criativos? Entre em contato com seu gerente de conta para saber como ou inscreva-se na Liftoff hoje mesmo!