iOS 14.5: uma análise inicial do impacto na publicidade móvel

O lançamento do iOS 14.5 da Apple está finalmente em vigor. Em 26 de abril, os usuários do iOS começaram a receber solicitações para baixar a nova atualização e o marketing de aplicativos como conhecíamos acabou.

Desde o lançamento do iOS 14.5, a Post-IDFA Alliance tem rastreado uma série de métricas para entender o impacto imediato e contínuo da App Tracking Transparency (ATT), SKAdNetwork (SKAN) e outros novos acrônimos introduzidos pela Apple desde seu anúncio inicial.

Combinando nossos dados, estabelecemos uma referência precisa para uma série de perguntas: Quando for dada uma escolha, os consumidores ainda estarão dispostos a compartilhar seu ID de dispositivo com editores de aplicativos? Os profissionais de marketing reduzirão seus gastos com publicidade no iOS e direcionarão os gastos para outros canais? E que impacto o iOS 14.5 terá nos custos de publicidade?

Este post responde a essas perguntas para as duas semanas de 26 de abril a 9 de maio, com dados fornecidos pela Liftoff, AdColony, Fyber, Singular e Vungle. A partir de hoje, a aliança Post-IDFA publicará dados a cada poucas semanas para acompanhar as mudanças e seus efeitos no desempenho.

Os usuários estão adotando o iOS 14.5?

Duas semanas após o lançamento, as taxas de adoção do iOS 14.5 foram, em média, 12,9%. Por impressões veiculadas, Liftoff e Vungle obtiveram uma taxa de 13% e 12,5%, respectivamente. O número de solicitações de anúncios veiculadas foi um pouco menor; AdColony relatou uma taxa de 11,5% e Fyber 13%. Ao separar e contar apenas novas instalações de iOS, a Singular observou uma taxa de adoção de 14,92%.

Quantos usuários estão compartilhando o IDFA?

Dados singulares revelam que 16,8% das instalações de aplicativos iOS 14.5 resultam em autorização ATT, o que significa que o usuário optou por compartilhar seu IDFA. A AdColony relata uma taxa mais alta: 36,5% das solicitações foram enriquecidas com ID de dispositivos.

Como os gastos com publicidade mudaram?

Os relatórios sobre as mudanças nos gastos com anúncios no iOS variam entre os parceiros da aliança. Alguns relatam uma diminuição nos gastos, variando entre 2,51% (AdColony) a 3,59% (Singular). A Vungle, por outro lado, viu os gastos com iOS aumentarem 3,32%.

Todos os parceiros da aliança pós-IDFA relatam um aumento nos gastos com Android nas duas semanas após o lançamento do iOS 14.5. Isso inclui a Liftoff, que encontrou um aumento de 8,29% e a Vungle que viu um aumento de 21%. A tendência sugere que os profissionais de marketing podem estar gastando mais na aquisição de usuários, se você combinar os números do iOS e do Android.

Como os custos de publicidade mudaram?

Os primeiros dados sobre CPMs no iOS 14.5 mostram um declínio nos CPMs, variando de uma redução de 2,4% (Liftoff) a 8,73%, com base nos dados da AdColony. A Fyber relata descobertas semelhantes. “Certos compradores já estão aproveitando os preços mais baixos e a maior escala de estoque sem IDFA”, sugere Itai Cohen, vice-presidente de marketing da Fyber.

Esperamos que os CPMs diminuam no curto prazo. Mas, os parceiros da aliança Pós-IDFA acham que os preços aumentarão à medida que mais usuários adotarem o iOS 14.5 e os profissionais de marketing se sentirem mais confiantes em gastar em relação ao tráfego sem IDFA.

Algumas semanas depois

Os profissionais de marketing podem se sentir inseguros sobre o futuro, mas as mudanças geradas pelo iOS 14.5 têm sido de pequena escala até agora. Nas próximas semanas, a aceitação do iOS 14.5 certamente aumentará rapidamente e teremos mais dados para compartilhar sobre hábitos de consumo e taxas de adesão. Por enquanto, você pode ter diversos problemas, mas o IDFA ainda não é um deles.