Como tirar o melhor proveito de anúncios em banner

Sam Knowles, gerente de customer success da Liftoff, explora o que os melhores anúncios de banner para celular de diferente, junto com alguns exemplos de anúncios de banner criativos desenvolvidos para maximizar esse formato de anúncio frequentemente subutilizado.

Apresentar o criativo certo ao seu público é a etapa fundamental para obter os resultados de que você precisa. O estudo Creativity in Advertising, descobriu que cada “euro investido em uma campanha publicitária altamente criativa teve, em média, quase o dobro do impacto nas vendas de um euro gasto em uma campanha não criativa”. É essencial que os anúncios surpreendam e encantem os espectadores para capturar sua atenção.

A publicidade criativa também torna seu marketing mais eficiente. Por que desperdiçar esforço coletando dados e refinando seu público-alvo para entregar um criativo incompatível? Em vez disso, os profissionais de marketing e designers devem investir seu tempo na construção dos melhores criativos possíveis.

Eles precisam fazer um grande número de escolhas ao decidir quais tipos de anúncios veicular. Mas, existem fatores limitantes naturais que tornam nosso anúncio preferido – banners – atraente. Anúncios em banner são comparativamente fáceis de fazer, baratos de executar e geralmente são uma primeira escolha natural ao criar anúncios para um novo aplicativo.

Mas, como você pode fazer anúncios em banner melhores que podem competir com anúncios em vídeo cheios de jogabilidade cativante, intersticiais com visuais atraentes ou mesmo grandes canais nativos com imagens em alta resolução dos produtos mais vendidos da semana? Existem várias maneiras de tornar os banners eficazes, Siga lendo para descobrir.

O que é um anúncio de banner para celular?

Um banner para celular é um bloco de anúncios que podem exibir texto, imagens ou objetos animados projetados para atrair a atenção. Eles aparecem quando o usuário inicia uma sessão e permanece ativo enquanto a sessão é executada. Os banners são geralmente retangulares, embora existam outros tamanhos que os profissionais de marketing podem explorar.

A publicidade em banner é popular no celular porque os anúncios em banner são simples de fazer, fáceis de implementar e eficazes para gerar conhecimento da marca, bem como impressões para anunciantes. Banners móveis também fazem bom uso de um espaço de tela relativamente pequeno.

Quais são os tamanhos e variedades dos anúncios em banner para celular?

Há mais de um tamanho (ou seja, formato, não tamanho do arquivo) de banners para celular que você pode escolher. Cada um tem um bom desempenho em diferentes tarefas. Vamos cobrir as bases dos principais tamanhos de banner:

Banner padrão (320 x 50)

Os banners de tamanho padrão são os menores e mais comuns de todos. Eles geralmente são exibidos na parte superior ou inferior de um aplicativo.

Lembre-se de que, se seus anúncios forem veiculados em dispositivos com telas retina, você precisará dobrar o tamanho (640 × 100) para garantir a melhor qualidade. Essa “duplicação” afeta todos os tamanhos.

Meio intersticial (300 x 250)

Um meio intersticial é exibido no meio da tela. Eles aparecem com mais frequência quando um usuário rola um feed. Devido ao seu tamanho maior, é mais fácil colocar mais informações e, ao mesmo tempo, tornar o anúncio atraente. Eles são menos intrusivos no tempo de visualização do usuário.

Intersticial (320 x 480 ou 480 x 320)

Os intersticiais ocupam a tela inteira e têm um bom tamanho para testar alterações variáveis ​​ou exibir interativos ainda mais complexos devido ao maior espaço disponível.

Dos três, este blog se concentra em banners padrão – o anúncio mais comum que um usuário de aplicativo verá. Se você quiser mais informações sobre diretrizes específicas para criativos de anúncios, o Interactive Advertising Bureau (IAB) criou padrões que você pode seguir.

Quão eficazes são os anúncios de banner?

Os dados compilados pela Liftoff entre o quarto trimestre de 2018 e o quarto trimestre de 2019 revelaram que os canais de banner entregaram a maior taxa de instalação para ação (24%) para ações no funil intermediário no aplicativo em comparação com todos os outros formatos. Em comparação com a despesa relativa para canais de vídeo ou intersticiais, faz sentido dar mais atenção ao formato menor.

O anúncio em banner 320 × 50 é altamente versátil e não intrusivo. Há também uma série de benefícios menos tangíveis, mas igualmente poderosos, como:

• O custo da veiculação é baixo e o volume de impressões é alto.
• Banners padrão podem ser alterados e testados muito mais rápido do que seu criativo VAST médio, entre outros formatos de anúncio concorrentes.
• Você pode executar interações de teste menores rapidamente ao procurar por essa % de aumento.
• O aprendizado de testes rápidos pode ser aplicado a seus outros formatos, melhorando o desempenho geral da campanha.

Não ficou convencido? Um estudo do Google Media Lab descobriu que os anúncios de banner em várias telas aumentam a marca.

3 práticas recomendadas para anúncios em banner

Então, o que torna um anúncio de banner mais bem-sucedido? Para analisar os elementos que tornam um anúncio eficaz, executamos inúmeros (mais de 50.000) testes em centenas de anúncios de melhor e pior desempenho em todos os setores para identificar padrões que tiveram sucesso em gerar instalações. Por meio de nossa análise, descobrimos três alavancas criativas importantes que vale a pena considerar para alcançar usuários em potencial.

Os melhores banners de anúncios simplificam

É tentador implantar todos os gráficos coloridos que você está usando em outro lugar, mas tente evitá-los. Os criativos full-bleed reduzidos a esse tamanho pequeno parecem complicados e confusos, reduzindo as taxas de cliques e instalação. Os testes mostram que as opções mais simples quase sempre superam esses tipos de banners. Usando apenas o logotipo, título e alguma cópia do seu aplicativo, você pode criar rapidamente um banner simples com uma frase de chamariz muito mais forte.

Ícones ou camadas de caracteres destacam seus USPs

Considere algumas maneiras inovadoras de apresentar a proposta de venda exclusiva da experiência do usuário do seu aplicativo em um formato de anúncio de banner. Elementos de animação, como ícones de jogos, personagens ou produtos populares em um carrossel de rolagem, todos criam um aumento significativo no desempenho do banner.

Use dados atraentes

Se o seu aplicativo é centrado na entrega de um serviço, os banners oferecem uma maneira simples de divulgar seus sucessos. Considere o contador de chamadas de spam da Teltech, que superou outras versões com um aumento de 101% no CTI.

Reduzir os gráficos deixa mais espaço para testar sua cópia – uma área na qual você deve sempre se concentrar. O uso de banners para testar regularmente as opções de cópias curtas e médias permite que você compartilhe vitórias em todos os ativos criativos com mais frequência.

O que fazer e o que não fazer

Os anúncios de banner precisam encontrar um equilíbrio entre chamar a atenção do usuário e garantir que ele não interrompa sua experiência, mas que outras coisas simples você pode fazer e não fazer para a criação do anúncio de banner?

Use imagens de alta qualidade

As imagens são essenciais para obter um bom desempenho dos anúncios. Para obter os melhores resultados, evite imagens desfocadas, de cabeça para baixo, pouco claras, que incluam uma borda ou excessivamente filtradas.

Evite sobreposições

As sobreposições podem distorcer seus anúncios de banner, confundindo os usuários com o que está em oferta. Os logotipos devem se destacar e se distanciar da imagem. E o texto sobreposto pode ser ilegível em tamanhos de anúncio menores.

Você pode experimentar botões que não adicionam funcionalidade para incentivar o clique. Nosso conselho? Não

Aperfeiçoe sua cópia

Anúncios em banner no celular usam muito texto, um desafio para serem executados. Sua cópia deve ser curta e rápida. Crie uma mensagem clara com texto suficiente para gerar curiosidade, mas não exagere.

Tente mantê-lo limpo, simples e concentre-se em testar aquelas pequenas variações que ainda podem fazer toda a diferença. Seus banners de 320 × 50 podem se tornar sua arma secreta para testes criativos!

Levando seus anúncios para além

Não há uma receita perfeita para um anúncio de banner de sucesso, mas essas práticas recomendadas devem ajudar a orientar seu pensamento ao criar sua próxima campanha. Como Pablo Picasso disse uma vez: “Aprenda as regras como um profissional para que possa quebrá-las como um artista”.

Anúncios de banner não devem ser subestimados. Fortalecer a qualidade de seus anúncios requer muito trabalho e investimento, mas um bom criativo traz resultados dramáticos. Mantenha seus anúncios limpos, simples e concentre-se em testar pequenas variações que podem fazer toda a diferença.
Lançamos nossa edição 2021 atualizada do Índice de criativos de anúncios da Liftoff, que você pode baixar gratuitamente hoje para saber mais sobre todos os tipos de formatos de criativos. Descubra o desempenho de cada criativo e como você pode melhorar banners, anúncios jogáveis ​​e nativos, entre outros. Você também pode ler sobre como otimizar campanhas de vídeo com o produtor líder de criativos Thomas Zuko e descobrir como executar testes de criativos de anúncios para celular de maneira eficaz.