IDFA Liftoff

IDFA

James Haslam by James Haslam | outubro 30, 2020

Quando a Apple lançar sua proposta de mudança para o IDFA, milhões de usuários iOS devem optar por não compartilhar mais IDFA, impactando, de forma sem precedentes, a capacidade dos anunciantes de rastrearem e direcionarem usuários novos e antigos. No entanto, com base em testes recentes da Liftoff, há sinais claros de que o desempenho da publicidade móvel pode de fato se beneficiar de um pool maior de tráfego não personalizado e econômico.

Embora o anúncio da Apple tenha colocado  a indústria em busca de respostas, desde meados de julho, a Liftoff agiu para aumentar os gastos com tráfego não personalizado em todas as nossas campanhas de clientes para fornecer insights sobre o desempenho do que chamamos de “tráfego LAT combinado”, um precursor do que esperar com o lançamento das mudanças de aceitação do IDFA. Esse esforço incluiu a adição de usuários com configurações de rastreamento de anúncio de limite (LAT) ativadas para campanhas existentes que visam usuários iOS em todas as regiões do mundo. Todos os outros aspectos das campanhas permaneceram iguais, incluindo configuração, KPIs, criativos de anúncios, regiões e modelos de ML.

O desempenho do tráfego não personalizado é promissor

Os clientes da Liftoff estão descobrindo benefícios surpreendentes ao adicionar tráfego LAT às suas campanhas. Como um grupo totalmente novo e subutilizado, os usuários do LAT são mais baratos de adquirir e, na maioria dos casos, igualmente engajados. Um estudo de caso realizado com a gigante de jogos Playrix provou que esse inventário entregou um desempenho de campanha igual ou melhor do que o tráfego IDFA.

A análise de nossas campanhas não personalizadas nas últimas quatro semanas revela que essas tendências se aplicam a quase todas as categorias de aplicativos, com resultados iguais ou melhores do que o inventário somente IDFA:

OverallShoppingFinanceGamingUtilitiesSocial/
Dating
IDFA CPI$4.05$4.04$4.09$4.07$1.97$2.65
IDFA+ LAT CPI$3.87$4.12$3.49$3.90$1.89$2.20
% Change-4.4%2.0%-14.7%-4.2%-4.1%-17.0%

Enquanto aplicativos sociais/de namoro e finanças tiveram a redução mais significativa no custo por instalação, os aplicativos de jogos também tiveram uma grande redução, mesmo em volume. Nosso estudo mostra que o tráfego LAT oferece uma economia média de mais de 4% em todas as categorias de aplicativos, enquanto permite que os profissionais de marketing gastem mais em um grupo maior de usuários anteriormente inexplorados. Esses resultados são verdadeiros para outras métricas de fundo de funil relevantes.

“O tráfego LAT combinado com o tráfego IDFA está provando ser uma opção viável, se não preferível, para empresas que desejam impulsionar o desempenho do marketing de aplicativos em escala”, disse Mark Ellis, cofundador e CEO da Liftoff. “Dado o design da plataforma Liftoff ML, com sua falta de dependência do IDFA, esses primeiros testes estão demonstrando o potencial de entregar um melhor desempenho de campanha do que apenas com o tráfego IDFA.

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