IDFA 트래픽과 같거나 이보다 더 나은 CPI, CPA, D7 ROAS

iOS14 준비하기Apple이 IDFA와 관련된 향후 변경 사항을 발표하여, Playrix는 기기에 LAT(광고 추적 제한)가 활성화된 iOS 사용자를 대상으로 회사의 모든 캐주얼 게임을 홍보하는 캠페인을 진행하기 위해 Liftoff를 찾았습니다. T진행 중인 캠페인의 목적은 두 가지로 말할 수 있습니다.

  • CPI, CPA(인앱 구매) 및 7일 차 ROAS를 포함하여 “개인 맞춤이 아닌” LAT 트래픽에 대한 비딩이 성과에 미치는 영향 이해
  • IDFA 트래픽과 비교하여 iOS LAT 트래픽의 지출 가능성 이해

Playrix의 ‘광고 추적 제한 (LAT)’ 캠페인 설정iOS14 출시 전에 LAT 트래픽의 성과를 평가하기 위해, Liftoff에서는 LAT 사용자의 세그먼트를 기존 Playrix 캠페인에 추가하여 이 잠재고객에 대한 비딩을 활성화했습니다. 캠페인의 다른 모든 측면은 설정, KPI, 광고 소재, 지역 및 ML 모델을 포함하여 동일하게 유지되었습니다.

Liftoff 시스템은 기기 ID에 전적으로 의존하지 않도록 만들어졌으므로, 기기 ID 없이 트래픽을 수용하기 위해 비딩 전략을 수정하는 것은 복잡하지 않았습니다. 어트리뷰션은 인스톨과 포스트 인스톨 이벤트를 정확하게 추적하기 위해 MMP에 의존했습니다.

시작부터 앞서나간 성과LAT 트래픽은 처음부터 좋은 성과를 보였습니다. 모든 주요 지역에서 CPI가 10%~30% 낮았습니다. CPA(인앱 구매당 비용)은 처음에는 IDFA 트래픽에 비해 10% 높았지만 결국 처음 몇 주 동안 IDFA 트래픽보다 5% 낮아져, LAT 트래픽이 IDFA 트래픽을 능가할 잠재력이 있음을 보여줍니다.

D7 ROAS는 대부분의 경우 IDFA 트래픽과 같거나 이보다 더 낫습니다.

개인 맞춤이 아닌 LAT 트래픽은 Liftoff를 통한 Playrix의 iOS 지출 중 50%를 차지하도록 빠르게 증가했으므로 확장은 문제가 아니었습니다.

Liftoff로 LAT 트래픽을 구매하는 결과는 고무적이며, 당사의 지속적인 프로그래매틱 투자에 더욱 큰 자신감을 가지게 되었습니다. iOS 14 출시에 따라, 당사와 Liftoff의 장기적 파트너십이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.Alexander Derkach, (마케팅 수석 책임자)

주요 시사점

Liftoff ML 플랫폼의 독자적인 설계 방식 덕분에, 개인 맞춤이 아닌 LAT 사용자를 대상으로 하는 캠페인을 설정하기 위해서 표준 IDFA 타겟팅된 캠페인을 대대적으로 점검할 필요는 없었습니다. Liftoff ML 비딩, Smart Pacer 및 다이내믹 광고를 포함하여 Liftoff의 모든 광고 소재 및 기술 스택을 활용함으로써, LAT 트래픽을 원활하게 구매하고 최적화했습니다. 덕분에 LAT 트래픽을 구매하지 못하는 다른 구매자에 비해 Playrix는 성과 면에서 우위를 차지할 수 있었습니다. Liftoff ML은 LAT 인벤토리에 대해 더 정확하게 가치를 매기고 최적화할 수 있었으며, IDFA 트래픽과 같거나 더 나은 캠페인 성과를 제공했습니다.

또한, 캠페인에 할당할 수 있던 지출 비율에서 알 수 있듯이, LAT 트래픽을 대상으로 의미 있는 확장을 확인했으며 계속해서 LAT 트래픽을 더 확장할 것입니다. 이뿐만 아니라, iOS 14 출시 이후에는 iOS 트래픽의 대부분이 LAT가 될 것으로 기대합니다. 따라서 Liftoff는 Playrix(및 당사의 다른 고객)가 IDFA 관련 Apple의 새로운 데이터 개인 정보 보호 규칙을 수용하기 위해 준비하고 있습니다.

Playrix logo

Playrix 2004년에 설립된 모바일 게임 개발사입니다. 2011년부터 PC용 캐주얼 게임 개발사로 시작하여 여러 수상경력을 보유하고 있는 Playrix는 스마트폰 및 태블릿용 무료 게임을 개발하는 데 집중해 왔습니다. 꿈의 집(Homescapes), 꿈의 정원(Gardenscapes), 꿈의 마을(Township), 피쉬돔(Fishdom) 등 Playrix 게임은 출시된 이후 꾸준히 iOS용 앱 및 Google Play에서 수익 기준 상위 앱 50위 안에 들었습니다.

  • 설립 연도: 2004
  • 본사(HQ) 아일랜드 더블린
Playrix Case Study Phone