Android用金融アプリのインストール数がほぼ倍増

新しいことへの挑戦Stashは、最低5ドルから誰でも簡単に投資を始められるようにする投資プラットフォームであり、サポート情報や投資の基本に関する情報も用意されています。Stashは、本アプリのインストールと銀行口座のリンク登録を両方行う新規投資家の獲得に重点を置きながら、米国におけるAndroidのユーザーベースを拡大するためにLiftoffにアプローチしました。

ソリューションStashは、本キャンペーンの開始前に、インストール、ユーザー登録、登録口座データを含む、過去の広告キャンペーンで得たポストバックデータをLiftoffに提供しました。Liftoffは、大手のモバイルアプリの計測プラットフォームのAppsFlyerからこのデータを入手しました。

Liftoffのマシンラーニング(ML)プラットフォームは、このポストバックデータを元に、迅速なテストとモデリングを実施し、アカウントのアクティベーションを実行するStashの主なユーザー特性を確認しました。そしてMLプラットフォームは、アプリのインストールから銀行口座のリンク登録まで完結させると思われるユーザーの疑似プロファイルを構築しました。

次に、Liftoffの広告クリエイティブチームはさまざまなA/Bテストを実施し、複数の広告フォーマット、サイズ、クリエイティブ要素を試しました。このクリエイティブテストでは、バナー広告内のコピー、いろいろなストーリーや映像が含まれるインタースティシャル広告動画、静的なネイティブ広告が試されました。

そしてLiftoffは、疑似オーディエンスをターゲットとする広告に対して入札をしました。この広告は、Stashの潜在ユーザーを対象としたもので、本アプリをインストールして自身の銀行口座のリンク登録をしそうなユーザー向けに最適化されていました。A/Bテストは、もっとも効果的な広告が配信されるようにするため、そして広告キャンペーンの効果を高めるために、継続的に実施されました。

Liftoffは有言実行の会社です。成果を第一にし、約束したことを守ります。Liftoffのチームは、カスタマーサービスを重要視し、迅速に対応してくれます。当社のニーズの変化に対して、敏感に素早く反応します。Liftoffは現実的な目標を設定し、それを達成します。 アニカ · リン Stash Invest アクイジションマネージャー

ConclusionStashの広告キャンペーンは、開始からわずか1ヵ月で目標を超えました。成功の最大の理由は、広範囲のA/Bテストを実施したことです。Liftoffは、静的なネイティブコピーや映像のテストだけでなく、バナーコピーのテストも行いました。静的なネイティブテストでは、アプリの最大のメリットを表示するだけで、最高の結果が得られるということが証明されました。

最大の成果が得られたのは動画広告です。アプリのデモ動画は、仮想の世界で役者たちが出演するスポット広告よりも、良い結果を出しました。あるテストでは、コマーシャル形式の広告と比べて、アプリのデモ動画の方がインストール数で17%アップの差がつきました。注目をひく動画、特にアプリのデモを見せる動画は、コンバージョンレートが高いことが判明しました。

本キャンペーンの成功を示す数値は以下の通りです。

  • アプリのインストールが99%増加
  • クリックスルーレートが6.2%向上
  • インストール・ツー・アクティベーション(銀行口座のリンク登録まで)が17.4%向上
  • インストール後のイベント(銀行口座のリンク登録)が134%増加

このような短期間で良い結果を出すことができたため、Stashは1日あたりの平均広告費を96.3%増やし、本キャンペーンを拡大しました。今後はさらにライフタイムバリュー(LTV)の改善に向けて最適化する計画です。

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Stash Investは、新世代の投資家たちのために、新たな金融機会を与えることをミッションとします。StashはiOSとAndroidの両方で利用可能。複雑な金融業界の用語を分かりやすくし、気軽に投資を始められるようにします。投資家は、35種類以上の投資ポートフォリオから、自身の関心、信念、目標に合ったものを選んで独自のポートフォリオを作成することができます。

  • 2015年設立
  • 本社所在地:ニューヨーク州ニューヨーク
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