Campaña aumenta la aplicación instala 107,3
en la aplicación de noticias populares

El desafío USA Today es una empresa nacional de medios de comunicación que distribuye contenido de noticias y entretenimiento a través de plataformas impresas, digitales, sociales y de vídeo. Los sitios de noticias de USA TODAY alcanzan a más de 85M de visitantes únicos al mes en todas sus plataformas digitales, incluyendo su aplicación móvil gratuita.

Para aumentar aún más el alcance de su aplicación móvil, USA TODAY se acercó a Liftoff para ejecutar una campaña de adquisición de usuarios móviles dirigida a dispositivos Android en los Estados Unidos. a través de esta campaña, USA TODAY quería llegar a los consumidores calificados que descarguen y utilicen sus aplicación móvil gratuita, impulsando nuevas instalaciones de aplicaciones y aumentando la aplicación se abre dentro de sus objetivos de CPI.

La solución El primer paso fue recibir todos los datos de devolución relevantes que mostraron lo que la gente estaba haciendo en la aplicación móvil de USA Today de localytics, una plataforma de seguimiento de aplicaciones y Engagement móvil. Con un objetivo general de conducir instalaciones y permanecer dentro de los objetivos de CPI, el equipo rastreó clics, instala y abre la aplicación.

Una vez que los datos del devolución y el seguimiento estaban en su lugar, el equipo creativo de Liftoff tomó la dirección de USA Today para configurar numerosas pruebas creativas a/B en formatos y tamaños de anuncio. Con un enfoque en la conducción de un gran volumen de instalaciones de calidad que utilizan activamente la aplicación, el rendimiento de la campaña realmente se reduce a la optimización del anuncio creativo. Las pruebas creativas giran principalmente alrededor de banners y anuncios intersticiales. Las pruebas A/B incluyeron copias, animaciones, variaciones de logotipos y estilos de texto para encontrar la combinación creativa óptima. El equipo de Liftoff también promovió varios titulares, temas y artículos de USA TODAY en los anuncios para determinar qué temas resonaron mejor con posibles instaladores de aplicaciones.

Por último, Liftoff corrió los diversos anuncios en todas las principales redes publicitarias e intercambios para conseguirlos frente a las personas correctas. Los anuncios se sirvieron a los lectores de noticias potenciales, con énfasis en probar rápidamente muchas creatividades para asegurar que se utilizaron los más efectivos, aumentando continuamente el rendimiento de la campaña.

Me quedé constantemente impresionado con la atención proactiva del equipo Liftoft y el interés en mi negocio. Al comprender realmente mis objetivos, fueron capaces de presentar continuamente optimizaciones de campaña que llevaron a grandes resultados para mi equipo. Liz Carboni · Senior Marketing Manager en USA TODAY

Conclusión La campaña USA TODAY tuvo éxito con métricas de rendimiento sólidas. Al probar varios temas y titulares del contenido de USA TODAY entre sí, el equipo de Liftoff fue capaz de identificar las tendencias que se llevaron a cabo a lo largo de la campaña. En una prueba, un anuncio con temática política generó un levantamiento de 79 en instalaciones contra un anuncio centrado en un músico internacionalmente conocido. Esta visión no sólo ayudó al rendimiento en la campaña de Liftoff, sino que ayudó a USA TODAY a optimizar otras tácticas publicitarias.

Otras pruebas fructíferas para la campaña incluyeron la prueba de los anuncios de marca USA TODAY contra los no calificados. Está claro que la marca USA TODAY tiene mucho peso. En un caso, un anuncio de marca resultó en 53 más instalaciones que un anuncio sin marca.

Con el objetivo de aumentar las instalaciones y se abre la aplicación, la campaña superó las expectativas. Las optimizaciones a la creatividad durante la campaña condujeron a un aumento en la aplicación se abre de 386 en comparación con el piloto inicial de cuatro semanas. Otros resultados positivos en el desempeño de la campaña incluyeron:

  • Las CPAs disminuyeron 56,8
  • Las descargas de aplicaciones aumentaron en 107,3
  • La aplicación se abre incrementada por 386
  • El ATI aumentó en 134,4

Habiendo cumplido y superado el objetivo original de la campaña, USA TODAY planea probar más creatividades publicitarias, evaluando la actividad post-instalación más granular y explorando la opción de campañas de re-Engagement.

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