Los CPI, los CPA y el ROAS del día 7 ROAS igualan o mejoran los del tráfico IDFA

Nos preparamos para iOS 14A raíz del anuncio de Apple sobre los cambios en el IDFA, Playrix acudió a Liftoff para ejecutar campañas que promocionaran todos sus juegos casuales: la audiencia objetivo sería el grupo de usuarios de iOS que tuvieran activado el seguimiento de anuncios limitado (LAT) en sus dispositivos. Las campañas vigentes tienen un doble propósito:

  • Comprender el impacto en el desempeño de pujar por tráfico LAT “no personalizado”, lo que incluye observar el CPI, el CPA (compras en la aplicación) y el ROAS del día 7.
  • Entender el potencial del gasto en tráfico LAT de iOS en comparación con el tráfico IDFA.

Configuración de la campaña de seguimiento de anuncios limitado de PlayrixA fin de evaluar el desempeño del tráfico LAT antes del lanzamiento de iOS 14, Liftoff añadió un segmento de usuarios LAT a las campañas existentes de Playrix para habilitar la puja por esta audiencia. No hubo cambios en los demás aspectos de la campaña, como la configuración, los KPI, los textos de los anuncios, las regiones y los modelos de ML.

Gracias a que los sistemas de Liftoff están desarrollados para no depender exclusivamente de los ID de los dispositivos, el proceso de adaptar la estrategia de puja en función del tráfico sin esos ID fue simple y directo. Con respecto a la atribución, dejamos en manos del MMP el seguimiento preciso de las instalaciones y los eventos posteriores a la instalación.

El desempeño fue sólido desde el comienzoEl tráfico LAT mostró un buen desempeño desde el principio. Los CPI fueron entre un 10 % y un 30 % más bajos en las regiones principales. Si bien al inicio el CPA (costo por compra en la aplicación) era un 10 % más alto que el del tráfico IDFA, llegó a disminuir un 5 % respecto de este último durante las primeras semanas, lo que sugiere que el tráfico LAT tiene el potencial de superar el desempeño del tráfico IDFA.

En la mayoría de los casos, el ROAS del día 7 es igual o mejor que el del tráfico IDFA.

La escalación no fue un problema, ya que el tráfico LAT no personalizado llegó a representar un 50 % del gasto de Playrix en iOS con Liftoff.

Los resultados de adquirir tráfico LAT a gran escala con Liftoff son alentadores, y eso nos da la confianza para seguir invirtiendo en publicidad programática. Ante el lanzamiento de iOS 14, nuestra alianza a largo plazo con Liftoff es más importante que nunca. Alexander Derkach, responsable de marketingAlexander Derkach, responsable de marketing, Playrix

Conclusiones clave

A raíz de cómo está diseñada la plataforma de ML de Liftoff, configurar una campaña dirigida a usuarios LAT no personalizados no requirió de grandes transformaciones a la campaña estándar con tráfico IDFA como objetivo.

Al aprovechar el conjunto completo de soluciones de anuncios y tecnología de Liftoff, que incluye puja con la plataforma de ML de Liftoff, Smart Pacer y anuncios dinámicos, comprar y optimizar tráfico LAT fue muy sencillo. Como resultado, Playrix obtuvo una ventaja competitiva frente a otros compradores que no tienen la capacidad para adquirir usuarios LAT con el mismo nivel de optimización. La plataforma de ML de Liftoff logró valuar y optimizar con más precisión el inventario de LAT, de modo que el desempeño de la campaña fue igual o mejor que el del tráfico IDFA.

Además, como lo demuestra el porcentaje de gasto que pudimos asignar a la campaña, encontramos un amplio margen de escalación para dirigirnos al tráfico LAT, y continuaremos escalando el tráfico LAT aún más. Asimismo, después del lanzamiento de iOS 14, esperamos que la mayor parte del tráfico de iOS sea de usuarios LAT. Por eso, Liftoff se prepara para asegurarse de que Playrix (y el resto de nuestros clientes) tenga todo listo para adaptarse a las nuevas normas de privacidad de datos de Apple en lo que respecta al IDFA.

Playrix logo

Playrix es una empresa de desarrollo de juegos para dispositivos móviles fundada en 2004. En sus inicios, desarrolló juegos casuales para computadora, y ha creado títulos que le han valido varios premios. Desde 2011, Playrix se dedica a crear juegos de uso gratuito para smartphones y tablets. Los títulos “Homescapes”, “Gardenscapes”, “Township” y “Fishdom”, desarrollados por Playrix, han dominado invariablemente el ranking de “Las 50 aplicaciones de mayor recaudación en iOS y Google Play” desde su lanzamiento.

  • Fundación 2004
  • SEDE: Dublín, Irlanda
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